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明星怎样与地板企业实现双赢

发布时间:2016-08-16 16:39:06 点击浏览:
双击自动滚屏 发布者:admin99 发布时间:2010/10/25 阅读:1474

    黄晓明代言世友地板、陈道明代言大自然地板、朱茵代言菲林格尔地板、刘翔代言升达地板等等,明星代言在当前可以说是大行其道。然而,究竟我们的地板企业该不该请明星来做地板代言呢?怎么去选择明星代言便成了地板企业品牌宣传的一件大事。

    品牌代言是地板发展的必然要求


    过去人们常说“酒香不怕巷子深”,然而在产品同质化、品牌竞争激烈的现代社会,这句话似乎失去了原有的价值。众说周知的可口可乐公司,他们还会每年在广告上大力投资,可见广告对于品牌度的提升还是起到重要作用的,而品牌也就是信誉的代名词,因此销售中品牌影响力起到了至关重要的作用。


    行业频频制造品牌推广事件,吸引大众眼球。开始可能很多人会感到疑惑,明星和卫地板能凑在一起吗?但渐渐看多了,消费者觉得明星与地板产品在一起似乎很融洽,因而在记住明星的同时,也记取了其代言的地板品牌。明星带动了地板产品的身价与影响力,而卫浴产品则增加了明星的亲和力。



    新品牌不要盲目“逐星”


    那么是否所有的地板企业都要参与到找明星代言的行列呢?对此,正在积极拓展国内市场的某地板企业的负责人表示,当市场发展良莠不齐,市场竞争中,价格战、明星战不间断地进行着,打完价格战再打明星战。企业真正是否该选择明星联盟,这个需要考虑地板品牌的发展阶段和品牌战略,不能盲目推崇跟风而上。如果能够很好运用明星代言于非明星代言,企业在推广品牌上必将事半功倍。


    选好代言人很重要,明星企业才会双赢


    如果说十年前,人们对明星普遍怀有崇拜感,喜欢仰着脸看他们,明星喜欢什么,老百姓就喜欢什么。如今,随着老百姓眼界的开阔和造星运动的兴起,让平民偶像随处可见。明星再说什么,已经没有几个人太在意了,其广告效果自然大打折扣。凡事都要有个度。山珍海味固然好吃,但天天吃也会坏胃口。在中国建材行业刺刀见血的红海拼杀中,明星们对消费者的杀伤力有多少,真正值得怀疑!毕竟明星代言也会产生审美疲劳。


    一个成熟社会的消费者,一定是理性居多的消费者,越是理性的消费者,越对明星代言的地板产品持谨慎的态度。在发达国家,使用明星代言的情况越来越少,只在个别产品如手表、服装上使用,在汽车、家电等需要理性甄别的产品上,企业更倾向于通过理性诉求来取悦消费者。


    明星代言并非是毫无作用,企业非要使用,也要在充分发掘明星内涵上多下工夫。毕竟明星“露露面,笑一笑”就能让老百姓掏腰包的时代已经过去了。


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